Brand New Justice: How Branding Places And Products Can Help The Developing World, Revised Edition, De Anholt, Simon. Editorial Routledge, Tapa Blanda En Inglés

Descripción

Libro: Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World, Revised Edition

Descripción:
Este libro ofrece una perspectiva alternativa sobre el proceso de creación de marca, sugiriendo que puede ser un motor de desarrollo para las economías menos favorecidas. La edición de bolsillo revisada de Brand New Justice explora las historias de éxito de trece naciones, destacando cómo han generado riqueza a través de la última etapa del proceso comercial: la adición de valor a través del acabado, el embalaje y el marketing de productos manufacturados a bajo costo en países en desarrollo, y su posterior venta a precios significativamente mayores.

El autor, Anholt, utiliza ejemplos de la historia económica y el impacto del marketing global para presentar un plan que permite a las naciones en desarrollo beneficiarse de la globalización. Argumenta que estos países pueden transformarse de proveedores a productores, marcando sus productos nativos y aprovechando la autenticidad y la diferencia percibida como una ventaja comercial.

El libro examina casos en India, Tailandia, Rusia y África, entre otros, ilustrando los riesgos y desafíos de este cambio de paradigma. Anholt muestra que es posible que un capitalismo consciente actúe como una fuerza positiva a nivel mundial, promoviendo un nuevo equilibrio económico.