Libro: City Branding:: Propuesta De La Marca Ciudad Riobamba

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Libro: City branding:: propuesta de la marca ciudad riobamba desde las perspectivas del marketing y la antropología del consumo (Spanish Edition)

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La globalización no solo incide en un entorno relacionado con la economía, también en acciones tan habituales de la vida del ser humano como: qué escuchamos, cómo vestimos, qué comemos, qué visitamos y qué consumimos. En este contexto, las ciudades rivalizan por conseguir la atención de la población, para establecer relaciones duraderas con los objetivos públicos, habitantes visitantes o inversionistas. Las marcas concebidas para una gestión política con periodos cortos, la inapreciable planificación de las estrategias de comunicación de la ciudad y la carencia de productos diferenciados en Riobamba, la ha relegado a ser una ciudad de tránsito. La presente determina las características de los objetivos públicos a quienes se la marca desde una perspectiva de la Antropología del consumo, analiza los principales recursos simbólicos de la urbe desde un enfoque de Marketing semiótico, genera una marca territorial basada en elementos de identidad y anexa la estrategia de branding cuyo principal objetivo es proyectarla como una ciudad destino.

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