Marca Pais: Experiencias En America Y La Realidad En Colombi

Descripción

Marca pais Experiencias en America y la realidad en Colombia Spanish Edition


De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo un país es el más complejo en cualquiera de las modalidades Gran parte de los países tienen problemas de imagen pero no saben cómo abordarlos y atacarlos adecuadamente La imagen de un país refleja el prestigio de su población de sus empresas y de sus atributos naturales Como una nueva área de interés en el estudio del marketing el concepto de marca país ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas La identidad la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas Estos tres elementos se han ido acuñando también a los países con el propósito principal de promover la imagen país sus productos sus recursos naturales su población y sus empresas Por esta razón el concepto de marca país se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el país de origen en los mercados internacionales .

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