Libro Técnico Data Management Platform (dmp), De Óscar López Cuesta. Editorial Alfaomega Grupo Editor, Tapa Blanda En Castellano

Descripción

Data Management Platform (DMP) Big data aplicado a campañas online, audiencias y personalización web
Óscar López Cuesta
ISBN: 978-84-17129-39-2
Págs: 128
Coedición: Alfaomega - ESIC

El marketing online se ha convertido en una herramienta esencial para la población general con la popularización de las redes sociales y la figura del community manager. La aparición de dispositivos móviles como smartphones y tablets, la fragmentación de las audiencias, la evolución del modelo de atribución, el auge de la compra programática, la preocupación por la privacidad de los usuarios en línea y la transformación del marketing basado en acciones de branding y medición del retorno, han madurado la industria. Estamos presenciando una creciente complejidad del medio online, donde surgen nuevas tecnologías y métodos de trabajo diariamente, que requieren de profesionales capacitados.

En España, se ha popularizado el término Data Management Platforms (DMP), una tecnología ya establecida en el mundo anglosajón y que ha encontrado su lugar en nuestro país. Sin embargo, son pocos los que han tenido la oportunidad de trabajar con ella o de explorar sus diversas aplicaciones.

Este libro surge para cubrir la necesidad de explicar, desde la experiencia profesional y de forma didáctica, el funcionamiento y casos de uso de un Data Management Platform, sin centrarse en un proveedor tecnológico específico.

Aviso legal
• Edad recomendada: de 6 años a 99 años.