Media Generations: Media Allocation In A Consumer-controlled Marketplace, De Block Ph.d., Martin P.. Editorial Prosper Business Development Corporation, Tapa Blanda En Inglés

Descripción

Libro: Media Generations: Media Allocation In A Consumer-Controlled Marketplace

Descripción:
La planificación y compra de medios han evolucionado significativamente desde las décadas de los setenta y ochenta. Los métodos tradicionales, aunque familiares, requieren una actualización para adaptarse a la era actual. Los profesionales en este campo deben gestionar los recursos de manera efectiva, centrándose en el consumidor y optimizando el retorno de inversión en marketing. El método SIMM se alinea con estos objetivos al priorizar el valor del consumo del consumidor y la influencia de los medios como elementos clave en el modelo de planificación. Media Generations explora la importancia de considerar las diferencias en el consumo de medios y su influencia entre distintas cohortes de edad, cada una con sus propias experiencias mediáticas.