Mercadeo Internacional

Descripción

Marketing Internacional


El libro Marketing Internacional va dirigido a profesores y alumnos de la asignatura marketing internacional de cursos universitarios y de grado superior, pero también a todas aquellas personas cuyos intereses profesionales se orienten hacia la vertiente internacional de la empresa, en concreto, en el área de marketing y exportación.A partir de un capítulo introductorio en el que se analizan las consecuencias del entorno económico sobre las políticas de marketing internacional, se presenta una metodología de Plan de Marketing Internacional, estructurado en cinco etapas, en las que se van describiendo las estrategias y acciones necesarias para tener exito en mercados exteriores.El enfoque del libro es teórico-práctico. Se utiliza un lenguaje riguroso pero de fácil comprensión que se acompana con numerosos ejemplos de empresas españolas y extranjeras que han tenido éxito en el exterior. La aplicación de los conocimientos expuestos en el libro puede realizarse mediante la resolución de casos prácticos incluidos en el libro Casos de Marketing Internacional. En este sentido, ambos libros son complementarios ya que tienen la misma estructura, siguen el mismo orden secuencial y utilizan los mismos conceptos y estrategias.