Play Bigger How Pirates, Dreamers, And Innovators Create An, De Ramadan, Al. Editorial Harper Business, Tapa Dura En Inglés, 2016

Descripción

"Play Bigger: How Pirates, Dreamers, and Innovators Create and Dominate Markets" es una guía pionera que estudia a las compañías legendarias creadoras de categorías y revela una disciplina innovadora llamada diseño de categoría. Ganar hoy no se trata de vencer a la competencia en el juego antiguo, sino de inventar un juego completamente nuevo: definir una nueva categoría de mercado, desarrollarla y dominarla con el tiempo. No se puede construir una compañía legendaria sin construir una categoría legendaria. Si piensas que tener el mejor producto es suficiente para ganar, te llevarás una sorpresa.

En este libro, los autores de la firma asesora de Silicon Valley Play Bigger se basan en análisis de datos y entrevistas para comprender el funcionamiento interno de los "reyes de la categoría", empresas como Amazon, Salesforce, Uber e IKEA, que nos ofrecen nuevas formas de vivir, pensar o hacer negocios, a menudo resolviendo problemas que ni siquiera sabíamos que teníamos.

Los autores presentan sus hallazgos para introducir la nueva disciplina del diseño de categoría. Al aplicar el diseño de categoría, las empresas pueden crear demanda donde antes no existía, condicionando el cerebro de los clientes para que cambien sus expectativas y hábitos de compra. Aunque esta disciplina define a la industria tecnológica, se aplica a todo tipo de industrias e incluso a carreras profesionales.

"Play Bigger" es una obra que transforma el negocio una vez más, mostrándonos cómo crear el mercado en sí.