Rents: How Marketing Causes Inequality, De De Geest, Gerrit. Editorial Beccaria Books, Tapa Blanda En Inglés

Descripción

Libro: Rents: How Marketing Causes Inequality

Descripción:
Una explicación sorprendente para el crecimiento radical de la desigualdad de ingresos y una estrategia para detenerla.
La desigualdad de ingresos ha aumentado dramáticamente desde la década de 1970. Gerrit De Geest sostiene que los avances en marketing son la causa principal, mejorando en causar y explotar distorsiones del mercado de manera legal. El sistema legal no ha evolucionado a la misma velocidad que las tácticas de marketing, dejando atrás a las escuelas de derecho frente a las de negocios.

Desde 1970 a 2015, el impacto del marketing en la economía ha transformado los mercados competitivos en otros menos competitivos, afectando la transparencia de precios, dividiendo a consumidores informados y no informados, haciendo productos incomparables, encerrando a consumidores o explotando sesgos psicológicos. Esto ha incrementado las ganancias artificiales, o "rentas", en la economía.

De Geest estima que las rentas ahora representan el 35% de la economía, significando que de cada monto que se gasta, un promedio se destina a ganancias que no existirían en mercados perfectamente competitivos. El libro explica cómo hacerse rico se ha convertido menos en una cuestión de trabajar duro y más de capturar rentas.

El texto revela por qué los jefes ganan mucho más que sus empleados y por qué los precios de los alimentos están en constante cambio. Expone cómo las estrategias de marketing enseñadas en las escuelas de negocios contribuyen a la desigualdad y cómo la ley ha sido ineficaz en combatir estas prácticas. Un análisis de cómo el esfuerzo creativo y empresarial se enfoca en destruir la competencia, elevar precios y transferir valor de las personas a las empresas.

Gerrit De Geest es profesor Charles F. Nagel de Derecho Internacional y Comparado en la Facultad de Derecho de la Universidad de Washington y ha sido profesor en la Escuela de Economía de Utrecht y presidente de la Asociación Europea de Derecho y Economía.