Social Physics: How Social Networks Can Make Us Smarter, De Pentland, Alex. Editorial Penguin Books, Tapa Blanda En Inglés

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Libro: Social Physics: How Social Networks Can Make Us Smarter

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De uno de los principales científicos de datos del mundo, un recorrido histórico por la nueva ciencia del flujo de ideas, que ofrece información revolucionaria sobre los misterios de la influencia colectiva y social.

Si la revolución de los datos tiene un genio que preside, es Alex Sandy Pentland del MIT. A lo largo de años de experimentos innovadores, ha destilado descubrimientos notables suficientes para convertirse en la base de un campo científico completamente nuevo: la física social. Los humanos tenemos más en común con las abejas de lo que nos gusta admitir: ante todo, somos criaturas sociales. Nuestros hábitos de acción más importantes, y las nociones más básicas del sentido común, están conectados a nosotros a través de nuestra coordinación en grupos sociales. La física social trata sobre el flujo de ideas, la forma en que las redes sociales humanas difunden ideas y transforman esas ideas en comportamientos.

Gracias a los millones de datos que las personas dejan a través de los teléfonos, dispositivos GPS e Internet, la cantidad de información nueva que tenemos sobre la actividad humana es verdaderamente profunda. Hasta ahora, los sociólogos han dependido de conjuntos de datos y encuestas limitados que nos dicen cómo dice la gente que piensa y se comporta, en lugar de lo que realmente hace. Como resultado, nos hemos quedado atascados con las mismas estructuras sociales obsoletas (clases, mercados) y un enfoque en actores individuales, instantáneas de datos y estados estacionarios. Pentland muestra que, de hecho, los humanos responden mucho más poderosamente a los incentivos sociales que involucran recompensar a otros y fortalecer los lazos que los unen que los incentivos que involucran solo su propio interés económico.

Pentland y sus equipos han descubierto que pueden estudiar patrones de intercambio de información en una red social sin ningún conocimiento del contenido real de la información y predecir con una precisión sorprendente cuán productiva y efectiva es esa red, ya sea una empresa o una ciudad entera. Podemos maximizar el colectivo de un grupo para mejorar el desempeño y usar incentivos sociales para crear nuevas organizaciones y guiarlas a través de cambios disruptivos de una manera que maximice lo bueno. En todos los niveles de interacción, desde pequeños grupos hasta grandes ciudades, las redes sociales se pueden ajustar para aumentar la exploración y el compromiso, mejorando así enormemente el flujo de ideas.

La física social cambiará la forma en que pensamos sobre cómo aprendemos y cómo funcionan nuestros grupos sociales, y se puede hacer que funcione mejor en todos los niveles de la sociedad. Pentland lleva a los lectores al borde de la revolución más importante en el estudio del comportamiento social en una generación, una forma completamente nueva de ver la vida misma.