They Say They Want A Revolution: What Marketers Need To Know As Consumers Take Control, De Paul Matthaeus. Editorial Iuniverse, Tapa Blanda En Inglés

Descripción

Libro: They Say They Want A Revolution: What Marketers Need to Know As Consumers Take Control

Descripción del producto: Este libro aborda la transformación del consumidor de un objetivo pasivo a un participante activo en el proceso de marketing. Explora cómo las estrategias de marca tradicionales están perdiendo efectividad y cómo el aumento del poder del consumidor está cambiando el panorama del marketing. Con ejemplos como el incremento en el costo de mercadeo de las empresas automotrices frente a la disminución de su cuota de mercado, se evidencia la necesidad de adaptarse a un mercado donde el consumidor controla la información relevante para sus decisiones de compra. El texto analiza el impacto de tecnologías como TiVo, DVDs interactivos y sitios web personalizados, y cómo estos han colocado al consumidor en una posición de poder.